Ubicada en la sierra ecuatoriana, en el extremo sur, Loja es una urbe que conserva gran parte de la arquitectura colonial. Presenta al visitante actividades culturales y ecoturísticas, como visita al Parque Nacional Podocarpus, al Museo “Puertas de la ciudad de Loja”, parque recreacional La Laguna, Jardín Botánico.

Además, es un punto central desde donde se puede trasladar a Vilcabamba o al Santuario de la Virgen del Cisne.